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研究生中文姓名:俞志豪
研究生英文姓名:Yu, Chih-Hao
中文論文名稱:結合國際郵輪觀光以發展台灣跳島式旅遊發展策略之研究
英文論文名稱:The Strategies for Developing Taiwan's Island-Hopping Tourist Tour by Combining Foreign Cruise Liner Tourism
指導教授姓名:蔡順峯
口試委員中文姓名:副教授︰李賢德
助理教授︰蔡順峯
助理教授︰林瑞國
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣海洋大學
系所名稱:輪機工程學系
學號:4064Q005
請選擇論文為:應用型
畢業年度:108
畢業學年度:107
學期:
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:國際郵輪觀光郵輪市埸離島美景行銷策略跳島式旅遊
英文關鍵字:International cruisescruisesoutlying islandsmarketing strategiesisland hopping tours
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本論文主要研究係針對以郵輪產業發展現況、全球市場趨勢以及郵輪航線布局等,提出最新的相關資訊分享與深度解析,並闡釋最為常用的郵輪專業術語,以加強在郵輪產業經營銷售暨郵輪旅遊服務之基礎專業知能。另針對「亞太地區四大郵輪品牌」如歌詩達郵輪、雲頂郵輪、公主遊輪、皇家加勒比郵輪等公司源起、品牌形象、產品優勢、行銷策略等進行初步探究。台灣遊輪產值並未真正留下,唯有聯合產官學菁英一起建立遊輪產業鏈,提升台灣遊輪產業的價值。「遊輪」為現代娛樂航海的客船,船上設施、航程及沿途的目的地都是提供旅遊及娛樂的一部分,而「郵輪」的起源是為了運輸及運送郵件的任務為主。但是當今遊輪已經成為全球旅遊新趨勢,各國政府高度重視,早將之列為台灣重要策略發展產業。惟推動遊輪旅遊雖已有成效,但迄今僅止於客輪靠泊和旅客上下船而已,產業價值並未發揮,其實遊輪產業鏈甚廣,發展空間很大。
本研究將透過郵輪港口與郵輪業者之永續發展政策來探討郵輪港口的永續發展現況。首先透過各港口官方文獻與公開資料的蒐集與匯整,進行四個港口之相關背景資料的介紹,依序建立郵輪港口完整的現況分析與永續發展政策規劃,進而於後續依各項目之議題進行分析,探討各研究對象對於永續發展之主要議題是否有因為先天地理條件、後天人為管理與政府永續發展政策造成的影響,最後歸納統整各永續發展之議題所呈現的現況分析,提供台灣發展郵輪母港進行永續發展政策之參考。
本研究之目的在於探討並研究適合離島的生態旅遊型態,不是僅從經濟成長及效益的角度,而是從整體生態觀點如自然資源、人文傳統、社會組織等發展,找尋在地可持續的特點,並不斷地累積與整理人文與自然之間種種互動的關係,朝向可持續性的島嶼生態體系發展的主軸規劃。故本研究擬就離島自然、人文及地景中調查有發展潛力者,研擬相關有當地特色的觀光產業,並預期這些觀光資源及產業的結合,能有效吸引遊客,為當地居民帶來更多經濟收入;同時,分散遊客於一年當中,更符合生態旅遊永續經營原則,及解決目前觀光閒置期過長的問題。有鑑於目前觀光業及活動走向多吸引年輕族群,除對生態環境影響較大且亦受季節天候影響(例浮潛),未來希望多規劃適合中高年齡或全家旅遊渡假的觀光活動,並引進配套產業,朝向發展生態休閒渡假島。
This thesis is to provide the latest relevant information sharing and in-depth analysis based on the current development of the cruise industry, global market trends, and the cruise route layout. The most commonly used cruise terminology to strengthen the operation and sales in the cruise industry and cruise tourism. The primary professional knowledge of services. Also, we will conduct preliminary research on the origins, brand image, product advantages and marketing strategies of the four major cruise ship brands in the Asia-Pacific region such as Costa Cruises, Genting Cruises, Princess Cruises, and Royal Caribbean Cruises. The value of Taiwan's cruise ship has not remained. Only the joint production and government elites have established a cruise industry chain to enhance the value of the Taiwan cruise industry. The "cruise ship" is a passenger ship for modern entertainment and navigation. The facilities, voyages, and destinations along the route are all part of the tourism and recreation. The origin of the "cruise" is mainly to transport and transport mail. However, today's cruise ships have become a new trend in global tourism. Governments of all countries attach great importance to it and have long been listed as an essential strategic development industry in Taiwan. However, although the promotion of cruise tourism has been valid, it has only been birthed by passenger ships and passengers boarding and disembarking. The industrial value has not been exerted. The cruise industry chain is extensive, and there is a lot of room for development.
This study will explore the sustainable development of cruise ports through the sustainable development policies of cruise ports and cruise operators. Through the collection and reorganization of the official documents and public information of the ports, the relevant background information will be introduced, and the complete analysis of the status of the cruise port. The sustainable development policy plan will be established in order, and then the issues of the subsequent projects will be followed. To analyze whether the main topics of sustainable development are due to natural geographical conditions, acquired human management and the government's sustainable development policy. Finally, summarize the current situation analysis of the issues of sustainable development. Provide a reference for Taiwan to develop a cruise port home port for sustainable development policies.
The purpose of this study is to explore and study eco-tourism patterns suitable for outlying islands, not only from the perspective of economic growth and benefits but from the overall ecological perspectives such as natural resources, humanities traditions, social organizations, etc. Features, and continuously accumulate and organize the interaction between human and nature, towards the spindle planning of sustainable island ecosystem development. Therefore, this study intends to investigate the tourism industry with local characteristics in the environment, humanities, and landscapes of the outlying islands. To anticipate the combination of these tourism resources and industries, which can effectively attract tourists and bring residents. At the same time, the scattered tourists are more in line with the principle of sustainable development of eco-tourism and solve the problem of the excessive idle period of sightseeing. Since the current tourism industry and activities are more attractive to young people. In addition to the impact on the ecological environment and the seasonal weather (such as snorkeling). We hope to plan more suitable for middle and high age or family vacations and introduce Supporting industries, towards the development of ecological leisure resorts.
目錄
誌謝 I
中文摘要 II
Abstract III
目錄 V
圖目錄 VIII
表目錄 X
第一章、前言 11
1.1研究背景與動機 13
1.2研究目的 19
1.3研究範圍與限制 20
1.3.1研究範圍 20
1.3.2研究限制 21
1.4研究方法 21
1.5研究架構 22
第二章、郵輪產業文獻回顧 24
2.1郵輪旅遊發展歷程 24
2.2全球郵輪市場現況 27
2.3觀光旅遊供需現況 29
2.4亞洲郵輪旅遊現況 29
2.5臺灣郵輪市場現況 31
2.6小結 32
第三章、探索臺灣跳島旅遊景點 34
3.1島嶼觀光旅遊相關文獻 34
3.1.1觀光旅遊的定義 34
3.1.2島嶼觀光 35
3.2北部島嶼旅遊景點 37
3.2.1基隆市(基隆嶼) 38
3.2.2宜蘭縣(龜山島) 40
3.3東部島嶼旅遊景點 42
3.3.1台東蘭嶼 42
3.3.2台東綠島 44
3.4屏東縣(小琉球) 46
3.5澎湖縣旅遊景點 48
3.5.1澎湖漁翁島 50
3.5.2澎湖吉貝嶼 51
3.5.3澎湖七美嶼 53
3.6連江縣(馬祖)旅遊景點 55
3.6.1馬祖北竿 57
3.6.2馬祖東莒 58
3.7金門縣(烈嶼)旅遊景點 60
3.7.1地理及氣候 60
3.7.2歷史與人文 61
第四章、結果與討論 64
4.1問卷設計與調查 64
4.1.1問卷設計 64
4.1.2問卷發放與抽樣方法 65
4.1.3外部因素選擇 66
4.2跳島觀光體驗規劃 68
4.2.1小琉球 68
4.2.2澎湖花火節 69
4.2.3馬祖南竿 72
4.2.4金門體驗 76
4.2.5綠島-火燒島 78
4.2.6蘭嶼-達悟族文化 79
4.3問卷資料分析 81
4.4結果分析 84
4.4.1以澎湖花火節為例 84
4.4.2以馬祖南竿為例 86
4.4.3問卷彙整與統計分析 89
4.4.4滿意度調查與分析 90
4.5小結 91
第五章、結論與建議 93
5.1結論 93
5.2建議 94
參考文獻 96
中文部份 96
英文部份 97
網頁資料 99
附件A 100
附件B 102


圖目錄
圖1.1 英國籍卡麗多莉郵輪來台「跳島環台旅遊」 11
圖1.2 2018海灣旅遊年啟動記者會 *資料來源: 12
圖1.3近十年來臺主要客源國旅客成長趨勢 (資料來源:交通部觀光局2019) 14
圖1.4 自1950-2030年國際觀光旅客總人數之變化及預測 *資料來源: 16
圖1.5 各國郵輪停靠基隆港 *資料來源: 17
圖1.6亞洲郵輪市場概況 (資料來源:行政院交通部簡報-臺灣郵輪產業發展策略) 17
圖1.7臺灣國際商港近年旅客人數發展現況 (資料來源:臺灣港務股份有限公司) 18
圖1.8臺灣近年郵輪旅客發展現況 (資料來源:臺灣港務股份有限公司) 18
圖1.9研究流程 23
圖2.1 亞洲之郵輪搭乘人數未來預估 資料來源: Michael Bayley ,RCI亞洲區副總裁,NOV 2011,Cruise Shipping Asia (CSA 2011) 30
圖3.1 觀光局舉辦「探索台灣10+島優質遊程」徵選 37
圖3.2 基隆嶼位於和平島正北方5公里的外海,和八斗子相距6公里 *資料來源: 38
圖3.3 眾人搭乘北極星壹號前往龜山島 (照片:曹憶雯攝) 40
圖3.4 台東綠島與蘭嶼海洋生態 (照片:陳宜禧攝) 42
圖3.5 蘭嶼美麗的拼板舟 (照片:杜寶漢攝) 43
圖3.6 友善潛水發現美麗魚群 (圖片:東管處和義守大學提供) 45
圖3.7 琉球管理站暨遊客中心 *資料來源: 47
圖3.8 西嶼和白沙灣之間的跨海大橋與天人菊 (照片:交通部觀光局澎湖國家風景區管理處提供) 49
圖3.9 距離澎湖本島僅20分鐘船程的吉貝嶼 51
圖3.10 雙心石滬 (照片:澎湖國家風景區管理處提供) 53
圖3.11 體驗「馬祖地中海」芹壁風情 *資料來源: 57
圖3.12 東莒島犀牛嶼探索潮間帶生態 *資料來源: 59
圖3.13 沙溪堡遊覽區 (照片:曹憶雯攝) 61
圖4.1 2019澎湖國際海上花火節觀音亭現場區域 (*資料來源:澎湖縣政府) 70
圖4.2 2019花火節搭配西瀛虹橋七彩燈光顯得璀璨繽紛 71
圖4.3海上桃花源-南竿(馬祖)景點(1) (*照片來源:連江縣政府提供) 75
圖4.4海上桃花源-南竿(馬祖)景點(2) (*照片來源:連江縣政府提供) 76
圖4.5 近年台東縣離島觀光人數統計 (資料來源:交通部觀光局2019及本研究整理) 81
圖4.6澎湖花火節臺華輪滿意度調查分析 85
圖4.7 臺馬之星海上旅遊體驗 87
圖4.8 臺馬之星海上旅遊體驗滿意度調查分析 88


表目錄
表1.1臺灣地區國際商港旅客人數 20
表2.1 全球郵輪市場現況 28
表4.1 屏東縣(小琉球)歷年旅遊人口統計表 69
表4.2 澎湖縣歷年旅遊人口統計表 71
表4.3 連江縣(馬祖)歷年旅遊人口統計表 73
表4.4 金門縣歷年旅遊人口統計表 77
表4.5 台東縣(綠島)歷年旅遊人口統計表 79
表4.6 台東縣(蘭嶼)歷年旅遊人口統計表 80
表4.7 預試基本資料統計 84
表4.8 澎湖花火節臺華輪三天兩夜滿意度調查結果 85
表4.9 澎湖花火節臺華輪滿意度調查 85
表4.10 臺馬之星海上旅遊體驗滿意度調查結果 87
表4.11 馬祖南竿文化之旅滿意度調查 88

參考文獻
中文部份
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英文部份
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[6] 世界旅遊暨觀光委員會(WTTC)(2019),http://wttc.org/
[7] 馬祖國家風(2019),http://www.matsu-nsa.gov.tw/User/Article.aspx?a=24&l=1
[8] 聯合報電子新聞網,https://udn.com/news/story/7266/3432275
電子全文
全文檔開放日期:2019/07/22
 
 
 
 
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